Facebook营销技巧,内容创作攻略

  内容的创作和发送,是Facebook运营的重要部分。作为一个主动营销工具,页面以内容推送的方式来推广产品,能否创建生动、有趣而相关的内容,会决定用户对页面的兴趣与关注度,最终影响用户是否进入商家页面购买。  关于Facebook内容创造,我们以如下几个部分,来了解和学习如何正确地创建内容:  一、内容的重要性  二、内容创作的5个要点  三、内容创作效果的检验  一、内容的重要性  关于Fac

  内容的创作和发送,是Facebook运营的重要部分。作为一个主动营销工具,页面以内容推送的方式来推广产品,能否创建生动、有趣而相关的内容,会决定用户对页面的兴趣与关注度,最终影响用户是否进入商家页面购买。

  关于Facebook内容创造,我们以如下几个部分,来了解和学习如何正确地创建内容:

  一、内容的重要性

  二、内容创作的5个要点

  三、内容创作效果的检验

  一、内容的重要性

  关于Facebook内容的重要性,主要体现在如下两个方面:

  1、 Facebook页面内容,决定了用户的接受程度Facebook内容就好比我们亚马逊站内广告,广告设置的好坏会很大程度影响广告被点击的概率和效果。同样,我们写微信公众号,如果不能创建用户感兴趣的内容,就算有很高的粉丝人群,内容也很少被观看和传播,就达不到营销目的。

  2 、用户对内容的互动,会很大程度影响信息排名,从而决定有多少粉丝实际地观看到内容用户对内容的互动影响信息排名这一点,是Facebook算法本身决定的。

  试想:如果一个页面内容多次无法吸引用户,Facebook会认为该内容与用户无关,从而在下一次将页面内容的排名,放在一个较低的位置,等于间接被屏蔽了,就失去了内容发送的意义。所以,如何从用户角度出发,创建用户感兴趣的内容,而不是一味发布产品更新,对营销结果的影响非常大。

   

   我们可以看到信息互动次数对与覆盖人数的强烈影响,基本上一个高互动的内容和一个低互动内容,营销效果可以相差5倍以上。

  二、内容创建的5个要点

  1 、频率:保持每天1-2次,部分行业比如服饰类可以增加,对于B2B或者一些缺少图片、素材来源的,需要依据公司状况来设定更新次数。

  2 、时间:选取用户在线高峰时间段,对于亚马逊美国卖家,美国买家在线的时段是晚上十点到早上九点,高峰在凌晨5点左右。这个时间段很难手动发送内容,但是可以使用schedule提前把内容发送到相应时间段。 

  3、 内容素材:可以选取照片、视频、活动、客户见证、节日、热门事件等关于内容素材的选取,可以参考我们之前的内容:XXXXXXXX。

  4、 内容立场:以用户角度出发,引出用户关心的问题或者痛点,更能引起用户的共鸣。

  5、 相关技巧:

  (1)图片:经过我们的测试,1-2张图片是最合适的,不要超过4张,否则多出的照片会被缩放。其他细节比如图片的像素、对比、拼图等。

  (2)文字字数:原则上内容要剪短,2-3行以内,不要超过5行,否则内容会被缩放。

  (3)内容形式:以询问开头,然后带出产品特征,最后跟上产品链接,比较好。这点也是符合大多数用户的口味。比如我们有一款高容量充电电池,我们以如下方式发送,效果会明显好过我们直接发布我们产品参数:

  “Did you experience your powerbank run out of power, when your mobile also shut down Do you know that XXXX (品牌名) powerbank can charge your mobile 5 times

  To find out a powerbank that can continuous charge your mobile, visit our Amazon shop here http://amzn.to/2bfeJUy”。

  三、内容创作效果的检验

  很多时候,我们无法准确地知道用户的喜好,对于跨境电商来说,更难了解海外用户的喜好。在这上面,只有通过发送后的数据查看,才能知道效果,然后了解用户喜好,进而对内容调整和改进。就像奥美创始人说的。

  Facebook提供了很方便的内容统计分析工具,便于我们时刻查看统计数据,以及单个信息的互动、覆盖情况。相关的查看,也可以参考图一。对此,我们建议相关运营人员,至少每周一次查看整体的数据情况以及单个信息的数据情况。