你为何做不好内容营销?

         开辟工作号,激活官微,间或发个视频。刚开始,营销人及用户都有股新鲜劲,粉丝量在增长,社交媒体也能掀点波澜。但过了一段,最初的兴奋过去,你的内容营销逐渐变得温吞不火,粉丝增长停滞,用户互动日趋平淡,就连做运营的营销人也找不到上升跨越的方向与感觉。  怎样才能走出这恼人温吞的平庸期?请对照检查以下四条原创、行之有效、循序渐进的金字塔准则,从而实

       

内容营销.png

  开辟工作号,激活官微,间或发个视频。刚开始,营销人及用户都有股新鲜劲,粉丝量在增长,社交媒体也能掀点波澜。但过了一段,最初的兴奋过去,你的内容营销逐渐变得温吞不火,粉丝增长停滞,用户互动日趋平淡,就连做运营的营销人也找不到上升跨越的方向与感觉。

  怎样才能走出这恼人温吞的平庸期?请对照检查以下四条原创、行之有效、循序渐进的金字塔准则,从而实现内容营销的跨越。

  根基:核心内容、相关内容、发布频率及内容传播

  内容营销的根基包括核心内容、相关内容、发布频率及内容传播。也许你自我感觉在内容营销上做了不少事,但你的根基真的稳固扎实吗?对照一下2016创新公司Casper的内容营销吧。Casper是美国床垫业的一家电商新军,2014年才在纽约成立。在Serta,Seely等名牌已牢牢占住线下渠道消费者心智的情况下,它利用博客及社交媒体上的内容营销实现了异军突起。

  内容营销根基的一个重要部分就是关于企业的核心产品。既然访问Casper的博客,读者最基本的关注点当然是产品,比如关于床垫,体验店,顾客使用体会等信息。如果企业只顾着发些风华雪月的内容,没把产品融合进去,那么迟早会让对你品牌感兴趣而来的顾客感到失望。

  但另一方面,如果企业内容仅局限于自家产品,那么营销上就略显得内容范围单一而缺乏创意空间,且可读性不高,也不利于塑造客观的行业领袖形象。因此,企业需要扩展内容的范围,从自家产品到整个品类,甚至到相关的生活方式。比如,Casper推出的Van Winkle杂志定位为关于人类睡眠及放松的知识,公司并为此特意聘请了编辑及睡眠研究人员。于是乎,我们可以读到诸如题为《9 Surprising Facts about Food and Sleeping》这样高大上专业文章也就不意外了。

  内容营销根基的第三个方面是频率即内容(原创非指转载)发布的频次。今天的内容世界竞争激烈,不少公司可能低估了要脱颖而出所需要付出的努力强度。总体而言,公司发布内容的频次越高,内容营销的效果会越明显。就以内容营销中投入相对较大的长(博客)文章为例,数据表明每个月发布16篇以上的文章,比发布4篇以下带来的销售线索要多出4到5倍。那各位博主们还等什么?

  内容营销根基的第四个方面,传播。酒香也要靠吆喝,公司应该在主要社交媒体及其它途径(如类似今日头条)发布内容,从而增大内容曝光度及被读者发现的可能性。Casper在这方面不遗余力,在主要社交媒体平台都开设账户,火力全开推广自家内容。比如来自博客的文章《5 Instantaneous Ways to Recover from DST》也同时发布在Facebook上;或是杂志里题为《12 Fascinating Facts About the Way Napping Affects Our Health,Dreams,and Lives》的文章配上个萌萌的打盹小猫照片,又在Twitter公司上闪亮出镜。

  小结:公司内容营销必须夯实根基,方能出发,具体需注意以下4个方面:首先,内容的核心应该是关于自家产品;其次,内容也需扩展到整个行业或关联领域;再者,内容的原创和发布必须保持较高的频率;最后,内容必须依赖恰当的传播策略。


北京网聚电商专注于打造凸显行业特色、视觉冲击力强的营销型旺铺及logo设计、多语言官网建设、画册制作、拍摄,并提供外贸平台代运营和专业咨询等一站式服务。

|阿里国际站旺铺装修|网站建设|有赞微商城运营|

服务热线:4006-010-569

电    话:18601272830 

Q      Q:1851127253