一个产品的背后,究竟还有什么?

    让我想想,咱们的产品,除了逻辑,视觉,痛点,等等现在新媒体上大宝天天见的东西,背后还藏了什么呢?    一、我做了一件什么事呢?    事情是这样的。我前几天,我也不知道为什么(真的)……可能只是比较怀念高中的那群好朋友吧,突然就想起来一个段子:“膜仁消失现两体,赤道板上排整齐,均分等拉向两极,膜仁重现失两体”,这个段子其实就是以

    让我想想,咱们的产品,除了逻辑,视觉,痛点,等等现在新媒体上大宝天天见的东西,背后还藏了什么呢?

    一、我做了一件什么事呢?

    事情是这样的。我前几天,我也不知道为什么(真的)……可能只是比较怀念高中的那群好朋友吧,突然就想起来一个段子:“膜仁消失现两体,赤道板上排整齐,均分等拉向两极,膜仁重现失两体”,这个段子其实就是以前学生物的时候,老师教我们的有丝分裂口诀。这段子你看,并不文艺,也没什么可以装哔的,毕竟只是个高中生物,大多数人都会……乍看之下也不是什么大佬语录,不是什么人生感悟,也没有包含着特别重要的好消息,甚至连“奋斗”“努力”等鸡汤到不行的正能量都没有。

    然而,这却是我被赞最多的一条朋友圈状态。

    二、探索的工具

    于是我很好奇,就这么一条看似发神经一样的朋友圈信息,为什么很多不常联系的朋友都会给我点赞呢……

    既然要探索,那么必然是要有工具的,我这次选择的工具有两个。

    一个工具叫做“模因”:简单理解就是一种“基因”。但是基因是生物体上的,而“模因”是文化领域的。可以说,“模因”是一种文化发展的基石。

    另一个工具叫做“迷思”:就是神话、故事、幻想,虚构的人和事情,用游戏界的话,可以理解为“同人作品”。

    接下来对于“有丝口诀事件”背后的探索,将会依托于这两个工具进行分析。

    三、模因理论的角度

    从模因的角度来说,隐喻概念在形成的过程中,通过一个中心概念,派生出了相关的隐喻。而通过控制模因的意义,可以达到某种目的。

    举个例子(看过我以前文章的朋友,都知道我喜欢举例子……)来说,以前的“3Q大战”,有部分媒体会说“腾讯‘欺负’了弱势的360”,这样一来,模因就把两个企业间的那些破事,和“使用者的道德问题”挂了钩,用户本身对于产品的选择可能因此会受到影响。

    再比如,网上对于百度的称呼有一个是“度熊”。把“百度”和“熊”进行挂钩,让人感觉“网上百度就是一只熊”这一隐喻是“度熊”的根本模因。

    网民把百度暗喻成熊大概有3大原因:

    一是,百度的标识就是一个蓝色的熊掌,与“熊”的形象有相似性;

    二是,这个称呼似乎来自于贴吧,由于百度贴吧隶属于百度,所以关于“百度”这两个字的审核会较为严格,甚至出现“吞楼”的情况,所以网民给百度起一个代称是有必要性的;

    三是,近年来的发展,百度在国内互联网搜索内基本没有敌手,大量的广告和阉割过的信息让网民感觉这样的做法十分不讲道理,跟野熊一样,在野外肆无忌惮,横行霸道,因此把百度和“熊”进行隐喻的另一个原因是狗熊霸道的联想。

    于是“有丝口诀”这件事情,使用模因理论解释的话,我个人目前的猜想是,“有丝口诀”被朋友们,和“高中时代”“青春”“怀旧”等概念挂了钩。推断的依据如下:

    点赞的朋友们都是受过高中教育的;

    “有丝口诀”的传播覆盖面非常广,几乎所有的高中生都会用这个口诀来记忆细胞有丝分裂的过程;

    “有丝口诀”是高中时期的特定时间段产物,只有高中的时候,这个口诀本身才是有意义的,所以看到这段口诀之后基本上是必然会联想到高中时代的。

    继续往下推测的话,我认为,“有丝口诀”是一个模因,也是一个迷思。“有丝口诀”讲的是细胞有丝分裂的过程,但是迷思则是“怀旧”“青春”“高中时代”等。甚至这里的“高中时代”也不是绝