站在风口,借势营销

    借势就如同大家常说的站在风口上的猪,猪要借风而飞行,这是讲创业,因为当下创业环境、互联网发展环境、用户习惯、投融资环境、人才环境……成就了这股风,企业发展的借势而行也是趋势,当然要保持好自己“身材”,也要练好内功,飞起来要懂得着陆。    我们此刻所要说的借势,是借营销之势,对于创业品牌是有推动作用的,当你借了创业之势飞起来时,就需要那些营销的热门事

    借势就如同大家常说的站在风口上的猪,猪要借风而飞行,这是讲创业,因为当下创业环境、互联网发展环境、用户习惯、投融资环境、人才环境……成就了这股风,企业发展的借势而行也是趋势,当然要保持好自己“身材”,也要练好内功,飞起来要懂得着陆。

    我们此刻所要说的借势,是借营销之势,对于创业品牌是有推动作用的,当你借了创业之势飞起来时,就需要那些营销的热门事件武装自己,提升品牌知名度,你才可以飞得更高!

    借势,要做好准备:

    一,择势:选择哪个热点这确实是需要点功夫的,不过大家会发现为什么有些品牌总会在一些热点事件出来之后,快速就会发布图文到社会化媒体中,且爆点十足,连连尖叫,但是为何自己没有这个能力,总是跟风。其实成熟的企业在此方面都有专门的人力、物力、财力的支撑的,不花精力想做这件事是不行的,也就只能跟风,甚至只能观望呵呵了。

    择势,重要的是选择好的热点。

    方法一,有些舆情监测、社会化媒体监控系统可以捕捉到一些热点的热度;

    方法二,大家可以在微博热门排行榜、百度热搜榜等人工观察监测,不要总是盯着前十名,前一百名、五十名的热点,价值也是很大的,大家可以进行预判,提前准备工作;

    方法三,如果人力、精力跟不上的团队,那大家就只好紧盯一些借势做的好的品牌了,比如杜蕾斯、宝马中国、可口可乐等等,每个行业都有佼佼者,你也可以去发现,看大家关注到了那些热点,做一个跟风者就要考验自身的敏捷反应了。

    二,用势:好不容易找了一个借势的热点,自己也花心思去做了图文,不能就仅仅一发了之,发在了微博、微信就结束确实是现在很多企业做借势营销常用的,这方面大家都用在了新媒体运营上,这是对运营团队的基本考量,在“用势”方面最好要懂得放大,对品牌来讲是非常好的加分。

    用势,做好内容,能放大就放大。

    方法一,主动寻找机会。如果你在微博上发布了借势的图文,记得@ 一些大V、媒体、营销人、自媒体人、事件原发企业等,这些关键人物、机构或将成为你创意图文的二次传播体。如果是微信公众号发布,就分享到微信群中、朋友圈中。

    方法二,准备付费传播。做好借势,在重大事件中需要我们做一些预算进行付费传播,不管是发在微博、微信中,都可以找到一些意见领袖参与讨论分享。

    三,造势:有时候事件是突发的,这就考验反应能力,但是很多时候事件是可预知的,比如节日、特殊日等,春节、情人节、618、双十一、世界杯等等,这些日子大家都会做营销,讯息会铺天盖地,这方面就要看大家造势的能力了。

    从突发事件的借势上讲,我们也可以造势,比如有一年春节回家抢票,猎豹就借势此事件,做了一个“送老乡回家”,这个造势不仅仅是文案上的简单“跟风”,而是要有落地活动配合,从话题上会延长时效性,为品牌带来更多的关注度。



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